雁峰区作为雁城雅称的历史源头、古八景独占其四的人文胜地和大城衡阳的中心城区，正在全面推进“制造业立市、旅游业兴城”，以文旅街区为重要支撑，大力推进文旅产业发展，致力创新局、聚人气、铸品牌，将雁峰文旅谋在高处、建在实处、推在亮处。

一、往高处谋，以大格局创新局

在各地重视文旅复苏和发展的后疫情时代，雁峰区科学谋划，主动作为，以文化街区为切入点，不断拓宽和夯实文旅产业发展格局。

一是站位高。雁峰区成立高规格的建设文旅融合发展先行区工作领导小组，实行文旅产业项目县级领导负责制，将文旅产业定位为全区经济发展的重要产业，要求做好旅游文章，整合区内优质旅游资源，健全“吃住行游娱购”全链条服务机制，打造“首峰”旅游精品线路，对旅游规划做到规划先行、科学谋划。

二是定位准。雁峰区抢抓机遇，深入挖掘街巷特色文化资源，在做好旅游总体规划的基础上，重点出台建设“一街一品”特色街区的顶层设计规划，包括打造市府路美食文化街区及中山南路、首峰文化古街等“小巷商圈”，发展老中心城区的夜经济、直播经济、周末经济、节庆经济，着力打造一批网红打卡地、休闲首选地，创建国家级文化和旅游消费集聚区等等，推动文旅产业提质升级。

三是抢位快。文旅经济正成为新的竞争蓝海，谁更快对谁就更有利，雁峰区拟出台旅行社奖扶办法，千方百计突破文旅产业发展瓶颈，用“真金白银”来激发文旅市场活力。

二、往实处建，以烟火气聚人气

文旅产业发展最重人气，城市生机活力也看人气。而文化街区正是这样的“晴雨表”，是居民生活幸福指数的风向标。在打造文旅街区的过程中，要注重以烟火气汇聚人气。

一是让文旅街区接地气。文旅街区并不是一味地高大上，而是从各自定位与特色出发，用心建设，务实推进。相关文化街道分类时，雁峰区对文旅街区的情况进行深度调研，有的重观光，如东洲岛及西岸；有的重文化，如王衙坪、雨花亭、余德堂；有的重工业风情，如输变电小镇；有的重购物休闲，如中山南路。在街区建设打造中，注重扬长避短，让特色更为彰显。

二是让文旅街区聚人气。结合年轻人的消费习惯，我区提出加快推动形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的市府路文旅经济发展战略，并以此全面推进“制造业立市、旅游业兴城”。

三是让文旅街区冒热气。雁峰区以衡阳美食文化、民俗风情等为依托，融入国潮特色，营造灯光效果，增设文化景观，同时，用心培育网红店铺、网红歌曲、网红视频等，让街区始终冒着热气，具有吸引力。

三、往亮处推，以高品质铸品牌

文旅靠宣传，宣传靠品牌。品牌需做一些尝试和努力，形成聚焦和光环效应。

一是活动宣传有创意。雁峰区推动文旅街区活动宣传“日日有惊喜、周周有活动、月月有庆典”，给城市发展注入文化元素。省第十一届气排球赛近期在雁峰区举行，期间参赛队员到市府路逛夜市、看演出、品美食，开了体旅融合的先河。这些活动成为文旅发展的先导官和助推器，让衡阳雁峰文化走出去。

二是媒体宣传有新意。雁峰区注重媒体宣传，特别是以公众号、短视频等为载体，以抖音、微信、新浪等重要平台为阵地，加大日常性、节点性和创意性宣传。如请网络达人来打卡，请央媒省媒来采风，拍摄短视频、微电影积极宣传，在学习强国、抖音等平台推送作品。

三是产品宣传有厚意。一杯奶茶就是一种流量，一个网红店就是一种关注。雁峰区注重网红店、网红产品、网红村等系列品牌的打造与传播。如打造雁城奶茶、希朵曼西饼等网红产品；做优旅游线路，打造“首峰”一日游两日游精品线路；全面建好红色故事体验馆、船山古道、秀美山林欢乐谷、红色骑行环线等景点景线，建设东湖沉浸式体验式文旅产业基地等等，策划推出一批具有流量号召力的旅游产品、旅游路线，促进旅游产品的创新升级。

作者：屈红芳

责编：覃朗

来源：雁峰区文旅体局

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