观察丨湖南旅游春节档，顶破2019年“天花板”

▲ 春节期间长沙五一商圈人流如织。

1月28日，湖南旅游春节成绩单出炉：1月21日至27日，全省共接待游客1567.58万人次，同口径比2022年春节假期增长71.33%，高于全国增幅48.2个百分点，同口径比2019年增长1.53%；其中，过夜游客761.18万人次，一日游游客806.4万人次。全省实现旅游综合收入159.88亿元，同口径比2022年春节增长66.45%，增幅高于全国36.4个百分点，同口径比2019年增长5.05%。

春江水暖鸭先知。这个春节假期，旅游市场率先感受到了游客的热情、春节的暖意，也激活了万千从业者的信心。在这场游客与目的地的双向奔赴中，让挺过三年之疫的旅游业，能够重整衣冠，笑看明天。

观潮君认为，这个春节假期，具有一种“分水岭”意义。那么，湖南旅游市场有哪些现象和特点值得回顾？从“人从众”的火爆、文旅消费的旺盛、浓厚的年味，以及旅发大会的效应释放中，一起来细看湖南春节旅游之盛。

湖南旅游强势高开

今年春节是疫情防控“乙类乙管”后的第一个长假，也是首个不必“就地过年”的春节，春节假期全国春运客流量超2亿人次。在这场声势浩大的“迁徙”之中，旅游业迎来三年来真正意义的春节黄金周。

透过湖南的旅游数据，我们可以看到湖南文旅市场的强势回暖，整体超过疫情前水平，各项指标增幅远高于全国平均值。透过湖南多家国家5A景区的春节旅游数据，可见一斑。

● 张家界武陵源核心景区和天门山景区分别接待游客19.75万人次、16.33万人次，比2019年同期分别增长35%、47%；

● 岳麓山—橘子洲景区接待游客60.53万人次、实现旅游收入701.39万元，比2019年同期分别增长48%、188%；

● 东江湖景区接待游客21.18万人次、实现旅游收入5491万元，比2019年同期分别增长3.3倍、4.5倍；

● 炎帝陵、桃花源、花明楼景区接待游客较2019年同期分别增长13%、15%、8%，南岳衡山、岳阳楼—君山岛、韶山景区接待游客人数分别恢复到2019年同期的82%、92%、53%。

▲ 东江湖景区游客络绎不绝。

值得一提的是，很多数据顶破了2019年创造的“天花板”，可见这股恢复势头，确实底气十足。

再来看看长线旅游的强势复苏。

这个春节，湖南成为跨省旅游热门目的地。飞猪平台数据显示：2023年春节来湘跨省游订单同比增长超八成，广东、浙江、江苏、北京、上海的旅客最爱“湖南行”。湖南位居多家旅游平台“跨省游热门目的地前十名”，长沙入选全国春节出游十大热门目的地。

不论是温泉游、冰雪游，还是祈福游、山水游，可谓全面开花。春节假期，湘江欢乐城·欢乐雪域接待游客超万人次，大王山朗豪酒店、大王山假日酒店入住率近90%；在郴州汝城，泡温泉的游客较去年同期增长10倍，热水温泉旅游度假区累计门票收入1014.72万元，同比增长322.79%；大年初五是中国传统年俗“迎财神”，前来南岳衡山祈福的游客达到11.23万人次，创同期历史新高。

▲ 怀化洪江古商城热闹非凡，“龙腾古城”活动吸引大量游客体验浓郁年味。

而回看各市州、各景点公布的旅游接待数据，火爆、井喷、回暖、复苏以及成倍的增长数据，成为最闪亮的字眼，也成为湖南旅游来势喜人的生动注脚。的的确确，旅游市场迎来了三年来最火热的春节黄金周。

烟火气和年味一同回归

春节假期，各大短视频平台上，伴随着浓浓的年味，景区里、街巷中、商场里一个个“人从众”的画面跃然眼前，久违的烟火气息重回三湘大地。

在星城长沙，火爆的文旅消费场面每天都在上演。超级文和友排队4538桌、费大厨辣椒炒肉30分钟取完当天全部餐号，“来长沙第一天就在酒店吃泡面”“排队6小时才吃上一口饭”等网友的调侃，足以见得“网红长沙”的火爆程度。春节假期，黄兴南路步行街累计客流160.94万人次，五一商圈累计客流272.22万人次，其中外省游客占比达67%。

而火爆的酒店预订中，数据也是“粗暴”式增长。去哪儿平台显示：长沙五一广场等老牌商圈酒店预订量名列前茅；飞猪平台显示：长沙高星酒店预订量，同比增长超5.5倍，民宿预订量同比增长近8倍。

▲ 南岳庙会吸引四方游客前来感受年味。

春节假期，南岳雾凇火爆出圈，日均接待游客近3万人次；凤凰古城高居热门古镇民俗游目的地榜首；洪江古商城“龙腾古城”活动吸引大量游客体验浓郁年味，沉浸式夜游活动，让游客直呼精彩。

节前，湖南放出文旅“超级大礼包”，激活一池春水。组织“回湘过年 畅游家乡”春节文旅惠民活动，向社会发布推出春节精品旅游线路10条、文旅活动600余场次、惠民演出近10000场，在20家省级特色文旅小镇组织新春文旅活动；组织演职人员2000余人次赴全省各地开展“我们的节日”文艺惠民活动，受到广大民众欢迎；通过携程等OTA平台向社会投入2000万元文旅消费券，同步引导文旅企业开展免票、折扣等各类优惠活动，推动湖南文旅市场“供需两旺”。

旅发大会效应释放

今年春节假期，是首届湖南旅游发展大会之后的第一个长假，大会带来的引擎效应、眼球效应、窗口效应、民生效应等在假日得到集中释放。

去年11月19日-20日，首届湖南旅游发展大会在张家界成功举办，以“办一次会，兴一座城”为指引，将一个美丽蝶变后的张家界镌刻在了山水之间、城市之变中，也体现在了如潮的客流中。

▲ 游客在张家界国家森林公园杨家界游览。（印亮学 摄）

春节之前，张家界推出冬季旅游九大主题活动、六大优惠措施、十条精品旅游线路，向国内外游客发出“冬游张家界”邀约。其中，放出重磅优惠政策，武陵源景区、天门山景区、大峡谷景区、七星山旅游度假区等景区春节期间门票全免。

旅发大会的“办会兴城”效应持续强力释放，让张家界春节接待游客人数创下历史最高水平。

七星山旅游度假区业态多元，春节假期每天接待游客均超过2万人次，同比去年增长了2倍多；春节假期，张家界国家森林公园接待游客逾26.7万人，创历史新高；旅游演艺《魅力湘西》春节假期一共演出16场，接待超4万人，最多一天晚上连演4场，单日接待最高达1.1万人。

今年，第二届全省旅游发展大会将在郴州举办，当地各景区正进一步加强基础设施升级，全面提升游客体验感和舒适度。而随着节前一系列明星代言、名人引流为旅发大会打call，让“全球郴”人气高涨，郴州春节旅游市场迎来井喷，为第二届湖南旅游发展大会打响头炮。

▲ 张家界魅力湘西景区，前来观演的游客络绎不绝，现场座无虚席。

春节假期，郴州接待游客145.05万人次，同比增长87.78%，旅游总收入14.89亿元，同比增长88.04%。旅游接待人次和旅游总收入分别位居全省前三。其中，莽山五指峰景区抓住热点，将景区“云霄电梯”巧妙植入热映中的《流浪地球2》，网络热度暴涨，游客如潮，景区门票收入位居全省第二；以“相约98°真温泉，福城郴州过大年”宣传为契机，温泉旅游火热出圈，春节期间前来泡温泉的游客55%以上来自广东，热水温泉旅游度假区累计门票收入1014.72万元，同比增长322.79%。

暖阳轻抚大地，虽然离立春节气还有八九天，但空气中早已弥漫着春的气息。