一程山水尽诗意，百业共生启新程。湖南省立足三湘秀美山水，将文旅融合纳入“十五五”重大布局，系统推进文旅强省建设。当前，长沙潮流文旅热度不减、张家界山水文旅名片闪亮、湘西乡村文旅蓬勃起势，“文旅+百业”新业态加速集聚。但观照高质量发展标尺，我省文旅融合仍存在多重短板，短期流量难以沉淀为长期增量与可持续动能。唯有靶向施策、精准破局，方能推动湖南文旅从“一时爆红”迈向“一路长红”。
以文铸魂、厚植底蕴，夯实文旅融合根基。文化为旅游赋灵魂。湖南红色资源富集、民俗特色鲜明，是文旅最亮底色。当前部分地区重景观打造、轻文化挖掘，陷入“千景一面、百城同质”困局。破局务必深耕文化富矿、擦亮文化招牌。一是系统盘活资源存量。统筹梳理岳麓书院千年文脉、韶山红色经典IP、湘西南民俗非遗、洞庭山水生态等特色资源，分类建档、系统开发，打造辨识度高、记忆点强的湖湘文旅标识。二是创新时代表达范式。紧跟青年审美潮流，推动湘绣、湘瓷、花鼓戏等传统文化对接国潮风尚，以场景化呈现、沉浸式体验活化传统文化，让古老文脉可触可感、入景入心。三是坚守正确发展导向。严格项目内容审核，规范开发建设标准，坚决杜绝低俗营销、过度商业开发，守住文化本源。
以新破局、迭代业态，激活产业升级引擎。业态新则产业兴。伴随体验经济全面崛起，文旅消费从“观光打卡”转向“沉浸式体验”，“单一游览”变“全链条消费”。我省文旅跨界融合仍存在业态层次不优、科技赋能不够、产业链条不长等短板。务必打破路径依赖，推动“文旅+”多元共生。一是拓宽跨界融合维度。紧扣乡村振兴、体育强省、健康湖南建设，推动文旅与农业、体育、研学、康养、商贸融合，做强乡村民宿、红色研学、户外赛事等新业态，丰富消费场景、拉长产业链。二是强化数字科技赋能。依托AI、XR沉浸式技术，打造智慧景区、数字文博、云上展厅，以数字盘活静态资源，为文旅赋能。三是推动区域错位发展。立足各地资源禀赋，长沙深耕都市休闲，张家界做优世界级山水，湘西南做强民俗乡村，韶山擦亮红色研学，形成“一地一品、各美其美、美美与共”发展格局。
以民为本、惠民富民，坚守文旅发展初心。文旅融合是经济增长点，更是群众增收点、乡村振兴支撑点。当前部分文旅项目与政企民利益联结不紧、市场监管体系不全、复合型人才供给不足，出现“产业热闹、群众增收不热”脱节现象。必须始终站稳人民立场，让发展惠及三湘群众。一是健全利益联结机制。构建政府引导、企业主体、群众参与、收益共享发展模式，通过资源入股、就近务工、产品代销、民宿经营等方式拓宽群众增收渠道，实现产业发展与群众致富双向共赢。二是优化文旅消费环境。坚持包容审慎监管与严格规范整治并举，为新业态预留创新空间，对乱收费、虚假宣传、强制消费等乱象重拳整治，打造安全有序文旅环境。三是补齐人才短板。深化校地合作、产教融合，定向培育文旅策划、数字运营、非遗传承等复合型人才，完善人才引育留用机制，为文旅融合发展积蓄源头活水。
“十五五”开局年，文旅强省建设正当时。新征程上，我们要持续做好“文旅+”融合文章，让三湘山水美、人文美、发展美交相辉映，为实现“三高四新”美好蓝图，谱写中国式现代化湖南篇章，彰显文旅作为。
作者： 张子川
责编： 张子川
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来源：沅江市融媒体中心
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