857年前，南宋著名理学家朱熹、张栻在潭州（今长沙）举行“朱张会讲”后，畅游南岳衡山。7天游历，唱和149首诗作，堪称我国古代文化旅游的一件大事。
而今，一场文旅大典如约而至。9月21日晚，第三届湖南旅游发展大会在衡阳开幕。
▲开幕式现场。（张必闻/摄）
寿比南山，雁鸣衡阳。
无论是从城市底蕴、活动安排还是从整体氛围看，本届旅发大会相较前两届，文气更足、文风更盛。
这既是一次文化能量的满满加注，也是一场以文塑旅、以旅彰文的湖湘表达。
回望历史，富有底蕴的衡阳，总能听到跨越千年的文化回响。
相传黄帝时期，火神祝融在衡山击石取火，造福于民，南岳主峰祝融峰因此得名。
其遗风，至今仍在衡阳民俗中得到部分保存：衡阳人乔迁新居叫“搬火”，兄弟父子分家叫“分火”，正月十五耍的是火龙手狮……
2021年5月，我国首辆火星车“祝融”号成功登上火星，将衡阳人的信仰与热情送往宇宙。
第三届湖南旅发大会吉祥物叫“火出圈”，将祝融火神、民俗风情等元素融合为一体，再次点燃了衡阳乃至全省的文旅之“火”。
▲第三届湖南旅发大会吉祥物“火出圈”拥抱南岳衡山。
取火的目的是改造自然，告别茹毛饮血。
上古时期，炎帝制耒耜，使先民们跨入锄耕时代，故炎帝又被称作神农。
当年炎帝创耒之地，就是如今衡阳下辖的耒阳。
耒阳还是“纸圣”蔡伦诞生之地。纸的发明，让更多的平民百姓能读得到书、读得起书，文化才得以传播得更深更广。
从这个角度来看，衡阳可谓是我国耕读文化的重要源头。
我们常说衡阳是湖湘文化重镇，还因为其与很多名人相关。
或许很多人不知道，宋明理学开山鼻祖、我国廉洁文化奠基人周敦颐（字濂溪），曾在衡阳居住12年。“吾道南来，原是濂溪一脉”，在这里也演绎了精彩篇章。
还有嫘祖制衣、大雁图腾……众多的文化根脉，汇聚成了衡阳的文化瑰宝和深厚底蕴。
照见现实，旅发大会激活了衡阳的文气，打开了历史与文化的新链接。
本届旅发大会开幕式主会场，在衡阳市的酃湖公园。其中的“酃（líng）”字，难倒了不少外地游客。也许你会好奇，主会场为何选址酃湖公园？
▲古酃县故城图。（图源：掌上衡阳）
城市，是人类文明的重要象征，而要讲好一座城市的故事，自然需要追溯其文明的起点。
衡阳的故事，是从酃湖开始的。
据清同治《衡阳县志》记载，“汉高祖五年（前202年）置长沙国，下领十三县，酃县为其一。”酃湖旁边的酃县，一直延续到两晋时期。这里产出的酃酒为朝廷贡酒，从北魏传承至今。
可以说，酃湖公园是今天衡阳城市发展的原点。
谈及衡阳的历史文化，不得不提两座需要仰视的名“山”，在本届旅发大会期间，这两座“山”均是重要的主角。
一座是天地之山——南岳衡山。
“福如东海，寿比南山”中的“南山”，指的就是南岳衡山。“山南水北谓之阳”，衡阳，因地处南岳衡山之南而得名。南岳连绵七十二峰，层峦叠绿，堪称五岳独秀。
▲祝融峰。
一花独放不是春。作为五岳协同发展专委会秘书处常设地，衡阳持续打造“五岳联盟”品牌。
本届旅发大会期间，五岳五省共同签署《中华五岳省际旅游合作协议》《五岳旅游市场营销推广战略合作协议》，发布《中华五岳省际旅游合作宣言》，整合“中华五岳”和五省文化旅游资源，共建跨区域的名山文旅融合生态圈和品牌发展共同体。
“东南倚盖卑，维岳资柱石”，这山，有格局。
▲位于衡阳东洲岛上的船山书院。
另一座是文化之“山”——一代大儒王船山。
明万历四十七年（1619年），王船山出生于衡州府城南王衙坪，其一生著书仅目前收集到的就有100多部、400多卷，超过800万字。
而为纪念王船山而建的船山书院，就在衡阳东洲岛上。
衡阳文源深、文脉广，书院文化也非常浓厚。曾国藩曾道：“天下书院楚为盛，楚之书院衡为盛。”
比如衡阳的石鼓书院，始于唐代，兴起于宋，韩愈、朱熹、张栻等诸多先贤曾在此布道授业。
本届旅发大会期间，“四大书院话船山”文化讲座在船山书院举行。长沙岳麓书院、河南商丘应天书院、江西九江白鹿洞书院、衡阳石鼓书院，四大千年书院专家代表应邀开讲，共溯文化之源。
“生面别开三百载”，这“山”，有高度。
▲9月20日晚，《四大书院话船山》文化讲座在衡阳船山书院举行。（张必闻/摄）
而在开幕晚会上，有设计灵感源自“祝融火神”的开场歌舞《衡阳火出圈》，有展现衡阳雁城文化的舞蹈表演《云之雁》，还有不同时代“王船山”悉数登场的节目《王船山》……
可以说，本届旅发大会现场的文化味十足，从现实的楼梯攀上历史的阁楼，将衡阳悠久绚烂的历史文化展于众人面前。
通达未来，以文旅融合释放文化魅力，在区域雁阵中塑造新的荣光。
巍巍中华，名山大川数不胜数，但五岳却是绝无仅有。因为这五座山，既是自然的高峰，更是中华文化的高峰。五岳的每座山，都有其文化辐射的圈层，都对区域文化影响深远。
而长江以南，唯有衡山。
▲由衡阳建湘柴油机厂改造的建湘工业文化街区，趣味多彩的墙绘吸引众人打卡。（王皓永/摄）
我们常说，办一次会，兴一座城。
文化活跃既是城市兴盛的表现，也是城市兴盛的基础。通过“文化+旅游”的方式，让文化活起来、火起来，对于衡阳当下乃至未来的发展都至关重要。
据观潮君了解，为办好第三届湖南旅发大会，衡阳市深入挖掘丰富文化遗产和独特旅游资源，共铺排重点文旅项目86个，聚焦18个重点观摩项目“靶向发力”。
衡山启动世界先进的3S索道设备建设，预计2026年底交付使用，运量是提质改造前的10倍。
▲9月14日，南岳里·美食文化街区庙会民俗美食街开街。
以大会吉祥物“火出圈”为原型，冰激凌等一系列文创产品应运而生。
高山之下，南岳里·美食文化街区人潮熙攘，庙会演艺韵味十足；中山南北路上，老街改善商铺人流如织，夜幕降临灯火璀璨；建湘工业文化街区探索“工业+旅游”新模式，衡阳制造乐潮出圈……
一系列融合旅游、文化、科技、工业等元素的重点文旅项目，让衡阳更有底气拥抱五湖四海的游客，而以南岳为核心的文化IP正被越擦越亮。
北雁南飞，至此歇翅停回，往来盘旋千年。
衡阳这座立于文化高峰之下的城市，有望凭借其文化的魅力与活力，塑造其在区域雁阵中的新荣光。
责编：冯琳
来源：观潮的螃蟹
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